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字節跳動入局車聯網,是陪跑還是強勢攪局?

本文作者:伍文靚 2020-05-19 19:24
導語:字節跳動對車聯網業務的探索并非一朝一夕的決定。

字節跳動入局車聯網,是陪跑還是強勢攪局?

雷鋒網新智駕按:字節跳動進軍車聯網,可不是讓人開車刷抖音這么簡單,而是計劃推出“頭條”系的車輛信息娛樂系統方案。

5 月 18 日,根據媒體 36Kr 的報道,字節跳動正在緊鑼密鼓在車聯網領域進行布局,并且已在自己的官方網站上發布了兩個相應職位——高級產品經理和高級商務經理(車聯網方向)。

空姐按着她的腰强行坐下去盡管,目前字節跳動已將上述兩個崗位下線,但字節跳動已大方向媒體承認了該計劃,并表示:“屬實,我們正在做一些探索,滿足車載場景的用戶體驗。 

無論從何種角度,都不難看出字節跳動實現旗下抖音、今日頭條等移動互聯網產品在汽車終端落地的野心。

字節跳動的上車探索

空姐按着她的腰强行坐下去目前,外界能夠獲取的關于該計劃的信息不多,從字節跳動掛出的兩個崗位的要求來看:

高級產品經理主要負責:

  • 負責設計、規劃車輛信息娛樂系統(IVI)的整體方案;

  • 空姐按着她的腰强行坐下去進行需求收集、需求分析、需求文檔編寫、產品原型制作;

  • 進行跨部門溝通合作,并推動開發、測試、運營等部門間協作達成產品目標;

  • 收集用戶使用反饋,持續推進產品優化迭代;

  • 空姐按着她的腰强行坐下去關注行業的發展動態、定期分析行業產品。

高級商務經理主要負責: 

  • 字節跳動旗下多款移動互聯網產品、海量優質內容及領先技術解決方案在車聯網及智能硬件領域的商務拓展;

  • 收集車聯網、智能音箱、可穿戴及智能家居/IoT 等行業和場景的行業動態、客戶情報及商業數據,撰寫相關業務拓展規劃;

  • 空姐按着她的腰强行坐下去探索并實現上述領域的互聯網toB商業化收入;

  • 負責上述行業所覆蓋的終端形態中 C 端用戶的直接或間接增長;

  • 空姐按着她的腰强行坐下去負責車聯網及智能硬件領域合作項目的落地管理等。

空姐按着她的腰强行坐下去車聯網業務屬于字節跳動的創新業務,陳林為該業務的掌舵者,此前,陳林擔任今日頭條 CEO。而創新業務主要包括社交(多閃、飛聊)、教育(gogokid、清北網校)、企業服務(飛書、LARK)等賽道。 

空姐按着她的腰强行坐下去根據一位接近字節跳動高層的知情人士的說法:

該車聯網團隊的研發人員主要從錘子團隊劃撥過來,有 20 人左右,產品和商務從外部招募。

空姐按着她的腰强行坐下去其中,錘子團隊來自于字節跳動 2019 年 1 月對錘子科技部分專利使用權的收購,當時,有超過 100 名錘子科技的員工一同并入字節跳動。這場收購也屬于字節跳動的創新業務。

將優勢從手機復制到車機

事實上,字節跳動對車聯網業務的探索并非一朝一夕的決定。

據 36kr 報道,早在去年,字節跳動就已經拜訪了長城汽車和吉利旗下的車聯網公司億咖通;還約見了小米投資的博泰車聯董事應宜倫;與理想汽車之間也有過基于車聯網業務的交流。

空姐按着她的腰强行坐下去眼下,字節跳動的車聯網業務正處于起步階段,策略是借助抖音等視頻應用上車試水。

然而,目前抖音作為一款娛樂類的應用,上車面臨著不少挑戰,尤其是場景方面受到的限制。畢竟在車內環境中,交互安全是最為重要的因素。 

值得一提的是,短視頻上車并不是字節跳動的首創。早在 2019 年 7 月,快手就與斑馬合作,在斑馬智行 3.0 版本中接入了快手短視頻功能,操作體驗十分接近手機 App,賬號信息也可與手機端同步。

不過,雷鋒網新智駕了解到,快手上車功能在用戶中的反響平平,一方面還是受限于場景,“開車刷快手”會存在安全風險;另一方面是,當時快手與車載橫屏的適配做得不夠好,兩側黑色的區域較多。

然而,這些都不能證明字節跳動沒有機會在汽車上扎根。根據數據統計,目前抖音 App 的日活數量超過 4 億,疫情期間更是高達 9 億左右,十分接近微信。從某種層面上來說,龐大的用戶數量或將助力抖音上車。

除了抖音,字節跳動還有一手好牌——內容應用方面的今日頭條、飛書、西瓜視頻;技術方面的云、數據、AI 等。基于這些,字節跳動上車擁有無限的想象空間。

空姐按着她的腰强行坐下去而且,在研發團隊層面,字節跳動去年納入麾下的錘子科技在軟件系統和產品設計方面擁有大量的經驗和技術儲備。比如,此前,錘子手機的 Smartisan OS 和 UI 設計都在用戶中積累了良好的口碑。

空姐按着她的腰强行坐下去這一方面的優勢,或許也可以復制到車機系統之上。

互聯網巨頭搶灘車聯網 

在字節跳動之前,騰訊、百度、阿里等互聯網巨頭的觸角已經觸達了車聯網領域的深處。

  • 騰訊

騰訊車聯網的主要競爭力在于語音技術,目前騰訊已經推出了基于汽車生態的車載微信、騰訊小場景(類似小程序),以及聚合 QQ 音樂、喜馬拉雅、騰訊新聞、微信讀書等娛樂內容的愛趣聽應用。總體而言,騰訊主要是向車企提供生態車聯網集成方案。 

  • 百度

百度方面,2017 就正式發布了 Apollo 自動駕駛平臺(包括自動駕駛業務、車聯網業務、智能交通業務),其中就涵蓋了以語音技術為支撐的百度 DuerOS 車機系統。根據百度的官方數據,截至目前,Apollo 與汽車廠商的合作,量產車型超過 400 款,加上達成合作意向并將在明后兩年上市的車型,總數將超過 500 余款。

  • 阿里

空姐按着她的腰强行坐下去阿里的車聯網業務聚焦底層操作系統,比如斑馬系統的技術底座便是 AliOS。通過與上汽合作,斑馬系統/AliOS 被搭載到了榮威、雪鐵龍、寶駿等眾多品牌的汽車上。語音交互,阿里可以通過天貓精靈來實現。

空姐按着她的腰强行坐下去除了 BAT,小米也在上個月宣布以 4 億元注資上海博泰車聯,開始將業務擴散到車聯網領域。可以明確的是,未來,博泰將與小米在軟件、硬件、語音多場景交互等方面開展全方位的合作。

針對互聯網巨頭搶灘車聯網的普遍現象,雷鋒網(公眾號:雷鋒網)新智駕從大眾問問 CEO 張人杰處獲悉,這一現象出現的主要原因有二:

  • 空姐按着她的腰强行坐下去對于主機廠而言,在萬物互聯的大背景下,主機廠需要新的突破口,其中就包括車機與手機、甚至是穿戴設備、智能家居的聯動;同時,通過與互聯網廠商的合作,來滿足用戶在車內對于內容應用的需求,同時將應用的用戶粘性復制到車內。

  • 對于互聯網廠商而言,在 PC 和手機的紅利空窗期,車機的背后是一片廣闊的藍海,需要豐富的場景和生態來填補,這正是互聯網巨頭的長處所在。而且,車機的發展對于互聯網廠商的 IoT 業務也十分利好。

總而言之,各大互聯網巨頭觸達車聯網領域的重心各有不同,但這已經成為了大勢所趨。

而且,字節跳動坐擁龐大的用戶數量、豐富的應用生態、海量的數據、卓越的產品團隊,加之,字節跳動以 3000 萬美元的價格跟投了理想汽車總額 5.3 億美元的 C 輪融資,在于車廠的合作方面,或許也會獲得一定的便利。因此,字節跳動選擇踏足車聯網也就不足為奇了。

盡管字節跳動的車聯網計劃顯得相對滯后,但這并不妨礙它成為強勁的攪局者。

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